小时代热炒时代

炎炎7月，电影《小时代》的来袭掀起的不仅是票房的高潮，还有如同洪水猛兽一般席卷而来的抨击之声。粉丝们继续粉着，愤青们继续喷着，商店里的Prada和Hermès继续昂首挺胸地贵着，最终也只有初为导演的郭敬明乐呵呵地要在8月继续推出第二部。毫无疑问的是，在这场精神世界的洗礼风暴里，郭敬明炒热了一个属于他的小时代。

“热炒”仿佛已经成为当今在华发展企业的一项必修课。这一点不仅大企业在运作，许多新兴的公司在这方面一点也不逊色。聚美优品依靠“我为自己代言”成功一炮打响，但是偶然点击进去依旧能看见仿制的香奈儿耳钉以几十块钱的廉价招揽着盲目跟风的顾客，“巨没有品”的绰号也渐渐在网络走红。无独有偶，各家电视台力炒的相亲概念类的节目也风生水起，看得国外观众目瞪口呆。这些热炒的概念以及其导致的现实问题无一例外被舆论抨击得体无完肤，但是又出奇相似得让炒作者赚得衣钵满盆。

回到关乎我们的空调行业，其实现实早就告诉我们，万事皆相通。

早在几年前，PM2.5的概念刚刚进入大众眼帘的时候，人们并没有把关注重心放在空气环境上。直到有一位外国人在北京带着自制的防毒面具骑车的照片曝光出来，我们才发现帝都人民生活在PM2.5最高时逼近1 000超外国水平几百倍的空气环境中。于是乎，一瞬间，空调企业都爆发了。各种诸如“关注PM2.5”的宣传标语铺天盖地而来，不管原来关注过或者没关注过这个话题的企业都要说上一句，这让那些自始至终都在潜心搞技术、实业救“空气”的企业吃了大憋。毕竟吹牛是不收费的，而且这种牛吹得堂而皇之无从考证，除了一部分大楼有明确的环保节能指标外，大部分的实际使用者是不太关注这个问题的，他们关心的是价钱公不公道，夏天凉快不凉快，冬天暖和不暖和。所以这种类型的概念炒作就像是爱马仕告诉你它创立于1837年历史悠久，你当然买的不是19世纪的古董，只是这种产品附加值架高了消费者的购物心理。

在国家大力地推广节能环保这一政策的背景下，作为建筑领域的耗能大户。空调领域的节能战自然是在所难免。于是IPLV的冗长故事就开始了。也许一些业内人士看到这个名词已经快要麻木了。是的，让你连看12遍“恒源祥羊羊羊”的广告你也会怀疑是不是电视机死机了。这个比PM2.5更加扯人心弦的指标已经成为了各家空调企业的新宠儿。不断攀升的数字在震撼人们眼球的同时也让业界特别是学术界抓破了头皮。“IPLV的指数到底有没有这么高”这样的话题已经成为了众多专家学者的公关课程。热炒IPLV的概念已经逐渐演变成一种对数字概念的盲目攀比，从热炒变成恶炒。这就像把足球运动做成游戏之后给每支球队每个球员标上各自的“能力值”，数字上一分高下，而现实中巴西队还是那个巴西队，巴萨还是那个巴萨，你踢不过它依旧被它虐得体无完肤，这不是轻轻松松标记个数字就可以治本的。

其实说到底，商家的炒作在市场允许的范围内是营销的重要一笔，将一个行业的热点炒到一定的高度也的确可以将企业的市场运作能力体现得淋漓尽致。不过，为什么我们不能认真地反思一下，为什么许多外国的成功企业靠产品吃遍天下，我们却一定要依靠“热炒”这样贴着地道中国标签的“中国式营销”才能在市场中扑腾起来。吆喝并没有错，但一部分国人病态的心理将美和丑混淆得斑驳不清，作为企业来说，恰恰是这种时候才是需要他们来树立市场的道德底线和行业标杆。2012年中国商用空调的整体环境并不如人意，不管炒作哪个概念都没有扭转这种不利，2013年市场有所复苏，但是这复苏似乎也与各家炒作的焦点没有多大的关系，市场宏观的推动让这些炒作显得渺小不堪。但终究到底在别的行业依旧有人依靠热炒某个概念获得了空前的成功，为什么商用空调行业就不行呢？炒对了吗？

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